dc.contributor.advisor | Winter, Karin | |
dc.contributor.advisor | Raanaas, Ruth Kjærsti | |
dc.contributor.author | Balstad, Sunniva | |
dc.coverage.spatial | Norway | en_US |
dc.date.accessioned | 2022-09-07T09:18:43Z | |
dc.date.available | 2022-09-07T09:18:43Z | |
dc.date.issued | 2022 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11250/3016229 | |
dc.description.abstract | Bakgrunn
Antivaksinebevegelsen har i de siste årene økt i omfang og er i dag en alvorlig trussel mot folkehelsen og arbeidet med å utrydde smittsomme sykdommer. Desinformasjon om vaksiner spres i sosiale medier, i stor grad gjennom multimodal kommunikasjon. I lys av dette er det avgjørende å forstå hvordan multimodalkommunikasjon fungerer, appellerer og overbeviser sine mottakere.
Problemstilling
Problemsstillingen denne studien søker å finne svar på er derfor hvordan vaksinemotstand kommuniseres i sosiale medier i en norsk kontekst. Underproblemstillingen som benyttes for å belyse hovedproblemstillingen tar for seg hva som kjennetegner innleggene i de utvalgte forumene, hvordan de multimodale innleggene appellerer via etos, logos og patos, og hva slags retoriske virkemidler som er fremtredende i det visuelle bildet.
Metode
For å besvare oppgavens problemstilling tar studien utgangspunkt i en retorisk analyse av multimodale innlegg i tre ulike norske antivaksineforum på henholdsvis Facebook og Instagram. Retorisk analyse brukes for å avdekke appellformer og retoriske virkemidler som benyttes i saken mot vaksiner. Utgangspunktet for studiet er multimodale innlegg, med særlig vekt på memer publisert i tre norske forumer i tidsperioden 2010-2021. Som retorisk-teoretisk rammeverk benyttes hovedsakelig Jens A. Kjeldsens «Retorikk i vår tid».
Funn
Studien finner overordnet at det som kjennetegner kommunikasjonen av antivaksinemotstand i sosiale medier særlig er vedvarende bruk av retoriske strategier forankret i etos, patos og logos fremfor vitenskapelig oppdrevet informasjon. | en_US |
dc.language.iso | nob | en_US |
dc.publisher | Norwegian University of Life Sciences, Ås | en_US |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internasjonal | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.no | * |
dc.subject | Vaksineskepsis | en_US |
dc.subject | Sosiale medier | en_US |
dc.subject | Vaksinemotstand | en_US |
dc.title | Vaksinemotstand i sosiale medier : en retorisk analyse av multimodale innlegg i norske antivaksineforum | en_US |
dc.type | Master thesis | en_US |
dc.subject.nsi | VDP::Medisinske Fag: 700::Helsefag: 800::Samfunnsmedisin, sosialmedisin: 801 | en_US |
dc.description.localcode | M-FOL | en_US |