Vaksinemotstand i sosiale medier : en retorisk analyse av multimodale innlegg i norske antivaksineforum

Abstract

Bakgrunn Antivaksinebevegelsen har i de siste årene økt i omfang og er i dag en alvorlig trussel mot folkehelsen og arbeidet med å utrydde smittsomme sykdommer. Desinformasjon om vaksiner spres i sosiale medier, i stor grad gjennom multimodal kommunikasjon. I lys av dette er det avgjørende å forstå hvordan multimodalkommunikasjon fungerer, appellerer og overbeviser sine mottakere.

Problemstilling Problemsstillingen denne studien søker å finne svar på er derfor hvordan vaksinemotstand kommuniseres i sosiale medier i en norsk kontekst. Underproblemstillingen som benyttes for å belyse hovedproblemstillingen tar for seg hva som kjennetegner innleggene i de utvalgte forumene, hvordan de multimodale innleggene appellerer via etos, logos og patos, og hva slags retoriske virkemidler som er fremtredende i det visuelle bildet.

Metode For å besvare oppgavens problemstilling tar studien utgangspunkt i en retorisk analyse av multimodale innlegg i tre ulike norske antivaksineforum på henholdsvis Facebook og Instagram. Retorisk analyse brukes for å avdekke appellformer og retoriske virkemidler som benyttes i saken mot vaksiner. Utgangspunktet for studiet er multimodale innlegg, med særlig vekt på memer publisert i tre norske forumer i tidsperioden 2010-2021. Som retorisk-teoretisk rammeverk benyttes hovedsakelig Jens A. Kjeldsens «Retorikk i vår tid».

Funn Studien finner overordnet at det som kjennetegner kommunikasjonen av antivaksinemotstand i sosiale medier særlig er vedvarende bruk av retoriske strategier forankret i etos, patos og logos fremfor vitenskapelig oppdrevet informasjon.