Nasjonale turiststiers bidrag til bred verdiskaping: en kvantitativ undersøkelse av Fosseråsa i Geiranger

Abstract

Vandringer på stier er en økende trend blant naturbaserte aktiviteter, delvis fordi det kreves minimalt med erfaring og koster lite penger sammenlignet med andre aktiviteter. Stier kan anses som en strekningsattraksjon som er med på å formidle verdier i natur- og kulturlandskapet, og kan være med på å bidra til en bærekraftig destinasjonsutvikling. Denne oppgaven ser på hvordan nasjonale turiststier, en ordning fra Miljødirektoratet som gir pengestøtte til forvaltningen av populære stier, er med på å bidra til bred verdiskaping for destinasjoner. En kvantitativ undersøkelse har blitt gjennomført sommeren 2022 ved Fosseråsa i Geiranger, og oppgaven baserer seg på svaret fra 231 respondenter. Respondentene har blitt delt inn i de som har gått stien, og de som ikke har gått stien. Motivene for å dra til Geiranger er å være i et unikt landskap, se spektakulær utsikt og oppleve naturen på nært hold. Fosseråsa gir besøkende mulighet for å komme nærmere natur- og kulturlandskapet, og undersøkelsen avdekker at stien av de besøkende anses som en svært vellykket ordning for den totale turismeopplevelsen. Turistene ser på landskapet som stien går gjennom mer som et natur-landskap enn som et kulturlandskap, selv om begge deler er tilstede langs stien. Bred verdiskaping har blitt målt ved bruk av faktoranalyse, og viser at Fosseråsa har inspirert turister til å gå flere turer, men har så langt påvirket relativt få til å bli lenger og ta en overnatting til for å faktisk gjennomføre turene. Det oppfordres til grundigere studier blant de som ikke har valgt å gå de nasjonale turiststiene, og å videreutvikle spørsmålsbatteriet for å måle bred verdiskaping ytterligere.

Hiking on trails is becoming increasingly popular among nature-based activities, partially because it requires a minimal amount of experience and is affordable compared to other activities. Trails can be considered as linear attractions that contribute to enhance the values in the natural and cultural landscape and may aid the sustainable development of destinations. This thesis investigates how national scenic hikes, a designation awarded by the Norwegian Environment Agency that funds the management of popular trails, contribute to broad value creation for destinations. A quantitative study has been performed in the summer of 2022 at the Fosseråsa trail in Geiranger. The analysis is based on answers from 231 respondents. The respondents have been classified according to whether they have hiked the trail or not. Common motives for travelling to Geiranger is being in a unique landscape, seeing spectacular views, and experiencing nature up close. Fosseråsa gives visitors the opportunity to walk among natural and cultural landscapes, and the study shows that the visitors consider the trail a very successful facility for the total tourism experience. Tourists regard the landscape surrounding the trail as more of a natural landscape than a cultural landscape, although both types are present along the trail. Broad value creation has been measured using a factor analysis, which shows that Fosseråsa has inspired tourists to do more hikes, but has far has influenced relatively few to stay longer and spend another day pursuing hiking. For future research, it is recommended to carry out more thorough studies on those who have chosen not to walk the national tourism trails, and to develop the array of questions to improve the measurement of broad value creation.