Bærekraftsfortellinger : en kvalitativ undersøkelse av enkeltmenneskers forståelse av bærekraft og FNs bærekraftsmål

Abstract

For å realisere de Forente Nasjoners (FNs) bærekraftsagenda frem mot år 2030 er det viktig å engasjere og involvere alle aktører til felles innsats – også innbyggerne. Derfor er det viktig å kartlegge enkeltmenneskers forståelse av bærekraft, hvilke tiltak de mener er nødvendig, og hvilken rolle de har. For å bidra til forskningen tar masteroppgaven for seg hvordan enkeltmennesker forstår bærekraft og konstruerer bærekraftsfortellinger slik de oppleves nedenfra. Bærekraftig utvikling trenger fortellinger som mennesker kan tro på og støtte, og som reflekterer de løsningene og aktørene som enkeltmennesker tenker er nødvendig for å realisere bærekraftig utvikling. Det er utarbeidet to problemstillinger som undersøkes: Sett fra vanlige folks perspektiv, hvilke bærekraftsfortellinger reflekterer deres forståelse, kunnskap og tanker om bærekraft og FNs bærekraftsmål? Hvordan påvirkes folks atferd av faktorene motivasjon, evne og mulighet til å være bærekraftig, og hvilke av disse faktorene forklarer de ulike bærekraftsfortellingene? Det teoretiske rammeverket tar for seg atferdsteori og MOAB-rammeverket som forklarer at menneskelig atferd bestemmes av motivasjon, evne og mulighet. Det teoretiske rammeverket brukes for å diskutere fortellingene som konstrueres fra datamaterialet, og belyser hva som påvirker enkeltmenneskers motivasjon, mulighet og evne til å være bærekraftig. For å besvare problemstillingen brukes kvalitativ metode med semistrukturerte intervjuer. Datamaterialet er analysert gjennom seks steg for tematisk analyse, der datamaterialet kodes og tematiseres. Arbeidet med analysen resulterte i fem temaer som er bærekraftsfortellingene fortalt fra vanlige folks perspektiv. På tvers av fortellingene kommer det frem at enkeltmennesker forstår bærekraft som systematisert inn i riktige og gale handlinger, og bærekraftig atferd er «hva man bør gjøre». Denne forståelse kan knyttes til verdien universalisme, og i denne sammenhengen kan bærekraftig atferd være drevet av bekymring for og beskyttelse av velferden til alle mennesker og natur. Bærekraftig atferd vanskeliggjøres av motsettende motiver, og barrierene som skapes av negativ motivasjon, manglende muligheter og evner. Enkeltmennesker har tro på flere løsninger, men forholdet mellom barrierene og løsningene viser at det er behov for en helhetlig tilnærming for at enkeltmennesker skal kunne ha en bærekraftig atferd: enkeltmennesker må være motiverte for, samt ha muligheten og evnen til å være bærekraftig.

In order to reach the United Nations (UN) sustainability agenda towards 2030, it is important to engage and involve all actors in joint efforts – including citizens. Therefore, it is important to explore individuals understanding of sustainability, what measures they believe are necessary, and what role they have. To contribute to the existing body of research, this master thesis explores how individuals understand sustainability, and creates sustainability narratives from a bottom-up perspective. Sustainable development needs stories that people can believe in and support, and which reflect the solutions and actors that individuals think are necessary to accomplish sustainable development. There are two research questions: From individuals’ perspective, which sustainability narratives reflect their understanding, knowledge, and thoughts about sustainability and the UN’s sustainability goals? How are individuals’ behavior influenced by the factors motivation, ability and opportunity, and which of these factors explain the different sustainability narratives? The theoretical framework includes behavioral theory and the MOAB framework which explains that behavior is determined by motivation, ability, and opportunity. The theoretical framework is used to discuss the narratives constructed from the data material, and what influences individuals’ motivation, ability, and opportunity to be sustainable. To answer the research questions, a qualitative method is used with semi-structured interviews and the data material is analysed with thematic analysis, where the data material is coded and thematized. The analysis resulted in five themes which are the sustainability narratives. The narratives shows that individuals understand sustainability as right and wrong actions, and sustainable behaviour is «what one should do». This understanding can be linked to the value of universalism, and in this context, sustainable behaviour can be driven by concern for and protection of the welfare of all people and nature. Furthermore, sustainable behaviour is restricted by opposing motives, and the barriers created by negative motivation, and lack of opportunity and ability. Individuals believe in several solutions, but the relationship between the barriers and the solutions shows that there is a need for a holistic approach for individuals to be able to have a sustainable behaviour: individuals must be motivated for, as well as have the opportunity and ability to be sustainable.