Fra langrennsski til kommersiell bruk av naturen : en analyse av guidevirksomheter og deres samarbeid med grunneiere og kommunen i Trysil

Abstract

Reiseliv er en av de raskeste voksende næringene i verden og naturbasert reiseliv er den formen for reiseliv som vokser mest. En voksende trend i reiselivet er små grupper som ønsker seg tilrettelagte natur- og kulturopplevelser som gjør at guidede opplevelser vil få en større betydning i reiselivet fremover. Trysil som er case-område for denne studien er et veletablert reisemål og er aller mest kjent som en alpin- og sykkeldestinasjon. Som reisemål har Trysil fått en økende andel internasjonale turister utenfor Skandinavia. Disse nye turistene vil mest sannsynlig ha andre preferanser til aktiviteter og behov for tilrettelegging enn de tradisjonelle nordiske turistene som lenge har eksistert i Trysil.

Denne studien fokuserer på guidens rolle i reiselivet, og hvordan guidene samarbeider med grunneiere og kommunen i utvikling av det naturbaserte reiselivet. En guidevirksomhet er en form for næringsvirksomhet som ofte opererer på en annens eiendom for oppnå økonomisk gevinst og en grunneier, blir derfor, en viktig interessent for en guide. For å fastsette rammene for utviklingen av reiselivet er kommunen sentral som øverste planmyndighet utviklingen i kommunen.

Jeg har i denne studien intervjuet 10 informanter hvor flesteparten er ulike guidevirksomheter, men jeg har i tillegg intervjuet grunneiere, kommuneansatte og en informant representert ved en grunneierorganisasjon for å få et mer sammenfallende resultat.

Resultatene viser at guidevirksomhetene i Trysil er en liten nisje for naturbasert reiseliv som er lite utviklet, er i hovedsak drevet som et enkeltmannsforetak og man opererer som guide for å skape en ekstra inntekt. Samarbeidet med grunneiere viser seg å være godt uten konflikter, men det forskjellig hva slags dialog guidevirksomhetene har med grunneierne. I Trysil pågår det et arbeid med å skape et mer formalisert samarbeid mellom guider og grunneiere slik at partene kan skape et gjensidig samarbeid, regulere forventninger og øke kvaliteten på produktene. Samarbeidet i reiselivsutviklingen mellom guidevirksomheter, grunneiere og kommunen i Trysil preges av å være bra, men det er et varierende engasjement med aktører fra naturbasert reiseliv som fører til at ski- og sykkelturismen får størst fokus. Med åpningen av Scandinavian Mountains Airport i desember 2019 er det forventet en økende andel internasjonale turister. Dette kan føre til at guidevirksomheter vil få en større betydning i reiselivet fremover.

Tourism is one of the fastest growing industries in the world and nature-based tourism is the form of tourism that grows the most. A growing trend in the tourism industry is small groups who want facilitated nature and cultural experiences that will make guided experiences to have a greater importance in the tourism industry. Trysil, which is the case area for this study, is a well-established destination and is most known as an alpine and cycling destination. As a destination, Trysil has gained an increasing share of international tourists outside Scandinavia. These new tourists will most likely have other preferences for activities and need for facilitation than the traditional Nordic tourists who have long existed in Trysil.

This study focuses on the role of the guide in the tourism industry, and how the guides collaborate with landowners and the municipality in developing nature-based tourism. A guided activity is a form of business activity that often operates on someone else's property to achieve financial gain and a landowner, therefore, becomes an important stakeholder for a guide. In order to determine the framework for the development of tourism, the municipality is central as the plan authority development in the municipality.

In this study, I have interviewed 10 informants where most are different guide entrepreneurs, but I have also interviewed landowners, municipal employees and an informant represented by a landowner organization in order to obtain a more coherent result.

The results show that the guide businesses in Trysil are a small niche for nature-based tourism that is little developed and is mainly run as a sole proprietorship by people to create an extra income. The collaboration with landowners proves to be good without conflicts, but it differs what kind of dialogue the guide entrepreneurs have with the landowners. In Trysil, work is underway to create a more formalized cooperation between guides and landowners so that the partners can create mutual cooperation, regulate expectations, and improve the quality on the products. The collaboration in the tourism development between guide entrepreneurs, landowners and the municipality in Trysil is characterized being good, but it is a varying commitment with actors from nature-based tourism that leads to ski and bicycle tourism getting the most focus. The opening of Scandinavian Mountains Airport in December 2019, an increasing proportion of international tourists are expected, which means that guide companies most likely will have a more important role in the tourism industry.