Mulighetsgjenkjenning og teknologi adopsjon: En casestudie av avfalls- og byggebransjen

Abstract

Bygge og avfallsbransjen blir trukket frem som en nøkkelaktør innenfor sirkulærøkonomien. Det har også blitt økende krav om dokumentasjon av avfallshåndtering og klimautslipp fra både myndighetene og kunder. Dette har gjort at det har blitt utfordringer, men også muligheter som ikke var tilstede tidligere. Dermed kan man se hvordan eksisterende teori forklarer hvordan muligheter blir handlet på, og hvordan teknologi blir tatt i bruk.

Hensikten i studien er å se på samspillet mellom "opportunity recognition" og "technology adoption" innen avfalls- og byggebransjen, med mål om å fordype forståelsen av hvordan teknologiske muligheter blir gjenkjent og utnyttet i disse sektorene. Studien adresserer det kritiske behovet for innovasjon for å imøtekomme stadig strengere krav til klima- og miljøvern, og understreker den avgjørende rollen bærekraftige praksiser spiller i en sirkulær økonomi.

For å studere dette er det brukt en kvalitativ forskningsmetodikk, hvor primærdata samles inn gjennom semistrukturerte dybdeintervjuer, supplert med en gjennomgang av eksisterende litteratur og sekundærdata. Denne doble tilnærmingen gir bakgrunn for analyse og tolkning av funnene. Studien avdekker en interesse for teknologi og ønske om å tilpasse seg blant de fleste aktørene i studien. Det er likevel klart at det er barrierer som hindrer at muligheter blir handlet på, og for at teknologi blir tatt i bruk.

Det viser seg at det er mangler i sammenhengen mellom opportunity recognition teorien og technology adoption teorien. Spesielt går det på deres evne til å fullstendig forklare mekanismene for mulighetsgjenkjenning og teknologiadopsjon. Som svar foreslår oppgaven en integrert modell (TEUM), som tilbyr en mer nyansert forståelse av disse prosessene. Modellen har som mål å konkretisere sammenhengen mellom mulighetsgjenkjenning og teknologi adopsjon, samtidig som den bidrar til å utvide område for entreprenørskap og innovasjon innen sirkulær økonomi.

The construction and waste industries are highlighted as key players in the circular economy. There have also been increasing demands for documentation of waste management and climate emissions by both authorities and customers. This has led to challenges, but also opportunities that were not present before. Thus, one can see how existing theory explains how opportunities are acted upon, and how technology is adopted.

The purpose of the study is to examine the interplay between 'opportunity recognition' and 'technology adoption' within the waste and construction industries, with the goal of deepening the understanding of how technological opportunities are recognized and utilized in these sectors. The study addresses the critical need for innovation to meet increasingly stringent climate and environmental requirements and underscores the crucial role that sustainable practices play in a circular economy.

To study this, a qualitative research methodology is used, where primary data is collected through semi-structured in-depth interviews, supplemented with a review of existing literature and secondary data. This dual approach provides a background for analysis and interpretation of the findings. The study reveals an interest in technology and a desire to adapt among most of the actors in the study. However, there are barriers that prevent opportunities from being acted upon and for technology to be adopted.

It appears that there are shortcomings in the connection between the theory of opportunity recognition and the theory of technological adoption. In response, the thesis proposes an integrated model, TEUM, that offers a more nuanced understanding of these processes. This model aims to specify the connection between opportunity recognition and technology adoption, while helping to expand the for entrepreneurship and innovation within circular economy.