Vis enkel innførsel

dc.contributor.advisorAas, Øystein
dc.contributor.advisorBaardsen, Sjur
dc.contributor.authorTangeland, Torvald
dc.date.accessioned2017-03-15T12:32:21Z
dc.date.available2017-03-15T12:32:21Z
dc.date.issued2011
dc.identifier.isbn978-82-575-1017-6
dc.identifier.issn1503-1667
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11250/2434206
dc.description.abstractNature based tourism is often considered as an important area for rural municipalities when traditional industries such as agriculture, forestry and manufacturing has been downgraded and rationalised because they are no longer profitable. The main objective of this PhD thesis has been to investigate the opportunities within the Norwegian holiday and leisure market for various nature based tourism products. Furthermore, it has been the goal of this study to identify professionally valid criteria for commercial segmentation of these markets. The thesis consist of four papers based on three quantitative surveys: (1) a national survey among a representative sample of the Norwegian population between 16 and 79 years (N = 1904), (2) a survey among members of the two largest outdoor organizations in Norway (DNT and NJFF) (N = 763), and (3) a survey of second-homeowners in a mountainous municipality in southern Norway, Ål municipality (N = 1128). The findings from the four studies deliver collectively a good insight into the Norwegian market for nature based tourism activity products. The typical buyers are young men with a high education and high income, who are a member of an outdoor organization and have access to a second-home. They are often motivated by a desire to learn something new or learn more about an activity that they are already performing. They are motivated by risktaking and being socialise. Furthermore, it is clear that life situation (age, family relationships, children) affects the type of products purchased. However, not everyone who chooses to purchase nature based tourism activity products has the same socio-demographic characteristics and they may have different motives for purchasing. The fact that nature based tourism activity products is a collective term for a range of products that only have a commonality because they are based on activities that are dependent on or are enhanced by nature, implies that this is a group of products that appeal to different segments of tourists with very different needs, desires and preferences. Therefore, it has been argued that there is a need for more precise segmentation techniques to identify the various tourists. The study shows that the members of outdoor recreation organization and secondhomeowners are two strategically important segments to target for nature based tourism businesses. Both these segments are very large in a Norwegian frame of reference, and it is therefore necessary to further divide these segments into more homogeneous groups. This can be done based on both the purchase motivation (Paper II) and household composition (Paper III). Based on the four purchase motivation factors identified: new activities, social, skill development and quality improvement, it was possible to identify five market segments: Want-it-all, Social, Try new activity, Performer and Unexplained. These five segments were different from each other not only with regard to motives for purchasing nature based tourism products, but also regarding their socio-demographic characteristics and travel behaviour. The composition of households affected which experience dimensions tourists sought when they purchased the nature based tourism products. Five household types were defined: Nuclear family, Single parent, Couples without children, Single and Adults live together. Four key experience dimensions were identified: Risk/challenge, Facilitation, Learning, and Family/children friendly. The risk/challenge dimension was most popular among households without children. Members of nuclear families emphasized to a lesser extent on the facilitation dimension than the other household types did. The learning dimension was most important to the single parents. Unsurprisingly, the family/children-friendly dimension was most important to members of the nuclear family. In Paper IV a combination of recreation experience preference (REP), motivation to have a second-home at a specific location and demographic variables was used to explain the variation in intention to purchase nature based tourism activity products. The study suggest that the second-home market can be segmented in a useful way on the basis of these variables. The results are useful for nature based tourism actors since they provide insight into some important market segments, and the differences in the preferences of unique market segments in the Norwegian domestic market. This is knowledge that companies can find useful in the development of products that are more suitable to the segments on which they focus. In the long-term, this could also be a part of increasing the profitability for this part of the tourist industry in that they may appear more attractive to the growing groups of customers. The findings will also be interesting to politicians and management authorities who wish to lay the groundwork for the development of rural areas into successful tourism destinations. The results from the study are also interesting from an academic standpoint because the findings from the study contribute new knowledge that may help to explain the emergence of nature based tourism in recent decades, and to a more nuanced understanding of the purchase motivations in nature-based tourism.nb_NO
dc.description.abstractNaturbasert turisme blir ofte ansett som et satsningsområde for rurale kommuner når tradisjonell næringsvirksomhet som jordbruk, skogbruk og industri blir lagt ned som en konsekvens av at de ikke lenger er lønnsomme. Hovedmålsettingen for denne doktorgradsavhandlingen har vært å kartlegge nærmere hvilket potensial det norske ferie- og fritidsmarkedet for ulike naturbaserte reiselivsprodukter har. Videre har det vært et mål å identifisere faglig holdbare kriterier for kommersiell segmentering av disse markedene. Avhandlingen består av fire artikler som er basert på tre kvantitative spørreundersøkelser: (1) en nasjonal undersøkelse blant et representativt utvalg av Norges befolkning mellom 16 og 79 år (N = 1904), (2) en undersøkelse blant medlemmene av de to største friluftslivsorganisasjonene i Norge (DNT og NJFF) (N = 763), og (3) en undersøkelse blant fritidsboligeiere i en fjellkommune i Sør-Norge, Ål kommune i Buskerud (N = 1128). Funnene fra de fire arbeidene gir samlet et godt innblikk i det norske markedet for aktivitetsbasert naturturisme produkter. Den typiske kjøperen er en ung mann med lang utdanning og høy inntekt, er medlem av en friluftsorganisasjon og har tilgang på en fritidsbolig. De er ofte motivert ut fra et ønske om å lære noe nytt eller lære mer om en aktivitet som de allerede driver med. De er risikovillige og de er også motivert ut i fra et ønske om å være sosiale. Videre er det tydelig at livssituasjonen (alder, familieforhold, barn) påvirker hvilke type produkter som kjøpes. Likevel er det ikke slik at alle som velger å kjøpe aktivitetsbasert naturturisme produkter har de samme sosiodemografiske egenskapene og de kan ha ulike beveggrunner for å kjøpe. Det faktum at aktivitetsbasert naturturisme produkter er en samlebenevnelse for et spekter av produkter, som kun har til felles at de tar utgangspunkt i aktiviteter som er avhengig av eller blir beriket av natur, medfører at dette er en gruppe produkter som appellerer til ulike segmenter med turister med svært ulike behov, ønsker og preferanser. Det har derfor blitt hevdet at det er behov for mer presise segmenteringsteknikker for å identifisere ulike turister som er interessert i å kjøpe denne typen reiselivsprodukter. Studien viser at medlemmene av friluftslivsorganisasjoner og eiere av fritidsbolig er to strategisk viktige satsingsområder for naturbaserte reiselivsbedrifter. Begge segmentene er svært store i en norsk sammenheng og det er derfor behov for å ytterligere dele disse segmentene inn i mer homogene grupper. Dette kan gjøres med utgangspunkt i både kjøpsmotiver (Artikkel II) og husholdingssammensetting (Artikkel III). Basert på de fire kjøpsmotiver som ble avdekket; ny aktivitet, sosial, ferdighetsutvikling og kvalitetssikring, var det mulig å identifisere fem markedssegmenter; Sosial, Vil ha alt, Prøve en ny aktivitet, Utøver og Uforklart. Disse fem segmentene skilte seg fra hverandre ikke bare med hensyn på motiver for å kjøpe naturbaserte reiselivsprodukter, men også med hensyn på sosiodemografiske egenskaper og reiseatferd. Sammensettingen på husholdingen påvirket hvilke opplevelsesdimensjoner turister søkte når de kjøpte naturbaserte reiselivsprodukter. Fem husholdingstyper ble definert: Kjernefamilien, Aleneforeldre, Par uten barn, Single og Voksne som bor sammen (eks. i kollektiv). Fire opplevelsesdimensjoner ble identifisert; Spenning, Tilrettelagt, Læring og Familie- og barnevennlig. Spenningsdimensjonen var mest populær blant husholdinger uten barn. Medlemmer av kjernefamilier vektla i mindre grad tilretteleggingsdimensjonen enn de andre husholdingstypene. Læringsdimensjonen var viktigst for aleneforeldrene. Ikke overraskende var familie- og barnevennligdimensjonen mest viktig for medlemmer av kjernefamilien. I artikkel IV ble en kombinasjon av rekerasjonspreferanser, stedsmotiver og demografiske variabler benyttet for å forklare variasjonene i intensjonen om å kjøpe naturbaserte aktivitetsprodukter. Studien tyder på at fritidsboligmarkedet kan segmenteres på en fruktbar måte med utgangspunkt i disse variablene. Resultatene er nyttige for naturbaserte reiselivsaktører siden den gir innsikt i noen viktige markedssegmenter, og til ulikhetene i preferansene til ulike markedssegmenter i det norske hjemmemarkedet. Dette er kunnskap som bedriftene kan ta med seg i utviklingen av produkter som er mer tilpasset de segmentene de satser på. På sikt vil dette også kunne være med på øke profitabiliteten til denne delen av reiselivsnæringen ved at de i større grad vil fremstå som attraktive for økende grupper av kunder. Funnene vil også være av interesse for politikere og forvaltingsmyndigheter som ønsker å legge til rette for å utvikle rurale områder til suksessfulle reiselivsdestinasjoner. Resultatene fra studien er også av interesse fra et akademisk ståsted i og med at funnene fra undersøkelsen bidrar med ny kunnskap som kan bidra til å forklare fremveksten av naturbasert turisme de siste tiårene, og til en mer nyansert forståelse av kjøpsmotiver i naturbasert turisme.nb_NO
dc.language.isoengnb_NO
dc.publisherNorwegian University of Life Sciences, Åsnb_NO
dc.relation.ispartofseriesPhD Thesis;2011:54
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internasjonal*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.no*
dc.titleThe Norwegian market for natur based tourism products : characteristics and implications for segmentation and product developmentnb_NO
dc.title.alternativeDet norske markedet for aktivitetsbasert naturturismeprodukt : kjennetegn og implikasjoner for markedssegmentering og produktutviklingnb_NO
dc.typeDoctoral thesisnb_NO
dc.subject.nsiVDP::Social science: 200nb_NO
dc.source.pagenumber1 b. (flere pag.)nb_NO
dc.relation.projectNorges Forskningsråd: 167386/I10nb_NO


Tilhørende fil(er)

Thumbnail

Denne innførselen finnes i følgende samling(er)

Vis enkel innførsel

Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internasjonal
Med mindre annet er angitt, så er denne innførselen lisensiert som Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internasjonal