Trender innen det naturbaserte reiselivet i Norge, Sverige og Finland: En kvalitativ analyse

Abstract

Det naturbaserte reiselivet er en gren av turismen som stadig blir mer populær. De nordiske landene Norge, Sverige og Finland har alle et sterkt fokus på denne formen for reiseliv. Dette er noe som bidrar til en økt etterspørsel fra turister verden over. Statistikker og tall peker på en stadig økning i turistetterspørselen i disse områdene. Dette er en økning som ikke ser ut til å avta med det første. For at de aktuelle landene skal kunne være mest mulig forberedt på den økte etterspørselen, vil det være viktig å ha kunnskap om sentrale trender og utviklingstrekk innenfor det naturbaserte reiselivet. Ut i fra denne kunnskapen vil man kunne se på utfordringer og muligheter knyttet til de ulike trendene. Norge er et land med spektakulær natur. Dette er en drivkraft som ser ut til å påvirke mange turister, til å velge nettopp Norge som sitt feriemål. Dette er en stor mulighet for landet, og reiselivsnæringen vil kunne bidra til økt sysselsetting og bedre økonomi. Norge er en friluftsnasjon som ikke har tradisjon for å tilrettelegge naturen for besøkende. Dette bidrar til at den økte etterspørselen etter naturopplevelser gir utfordringer i form at slitasje på viktige og sårbare naturområder. Mangel på rett infrastruktur gjør også den store turiststrømmen overveldende flere steder. Det vil derfor være svært viktig at Norge som reiselivsdestinasjon tar de riktige grepene for å fremdeles kunne ta del i den globale reiselivsutviklingen. Sverige og Finland opplever også en økning når det kommer til etterspørsel etter naturbaserte reiselivsopplevelser. I likhet med Norge vil dette kunne ha store positive virkninger på landets økonomi og sysselsetting. For å kunne utnytte denne økte etterspørselen, er det svært viktig å ha kunnskap om turistenes preferanser. En av de viktigste fokusene i denne sammenheng viser seg å være ren og bærekraftig natur. Viktigheten av rett naturforvaltning og det å tilrettelegge for at naturopplevelsene skal være av høy kvalitet, vil være svært avgjørende for at de bevisste og naturinteresserte turistene skal ønske å oppsøke de nordiske landene. Generelt ser det ut til at en stor del av de reisende ønsker å delta på organiserte aktiviteter og arrangementer knyttet til naturopplevelser og fysisk aktivitet. Masseturisme og passive aktiviteter uten direkte deltakelse ser ut til å miste sin aktualitet.

Nature-based tourism is a branch of tourism that becomes more popular as time passes. The Nordic countries Norway, Sweden and Finland are all countries that focus on this form of tourism. This is something that contributes to increased demand from tourists around the world. Statistics and numbers points toward growing demand in these areas. The increase in the demand doesn’t see a decline in the near future. The countries’ knowledge about trends and development is a necessity to be as prepared as possible in meeting this growing demand after nature-based tourism. Using this knowledge, we will be able to look at the challenges and opportunities associated with the different trends. Norway has a spectacular nature. This is a driver that influences a lot of tourists, which in turn chooses Norway as their holiday destination. This creates a huge opportunity for the country, and the tourism branches could contribute to increased employment and better economy. Norway is an outdoor nation that doesn’t have a tradition in facilitating nature for their visitors. This increase in demand, gives challenges in form of wear and tear and vulnerable natural areas. Lack of proper infrastructure also makes the big tourist flow overwhelming in several places. An important measure for Norway as a tourism destination, would be to take the right steps to still be able to participate in global tourism development. Sweden and Finland also see an increase in the demand for nature-based tourism experiences. As with Norway, this increase in demand influences the countries’ economy and employment in a positive way. To exploit this increase in demand, it’s important to have knowledge about the tourists’ preferences. One of the most important focuses in this regard, seems to be clean- and sustainable nature. The importance of correct nature management and facilitating the quality of the nature-based experiences, will be the “way to go” to attract the nature interested tourists to the Nordic countries. In general, it looks like a huge part of the travellers, wish to attend in organized activities and events based on nature experiences and physical activity. Mass-tourism and passive activities without direct participation, seems to lose its popularity.